Kas yra „Shabby Chic“?

Rachel Ashwell nesiruošė kurti naujos dizaino filosofijos, jau nekalbant apie vieną iš labiausiai 90-ųjų metų populiariausių prekės ženklų. Tiesą sakant, 1989 m., Kai ji pristatė prekės ženklą, ji atidarė dekoro parduotuvę Santa Monikoje, Kalifornijoje praktiška: ji namuose turėjo mažylį ir naujagimį, ir jai reikėjo darbo, kuris suteiktų jai lankstumo sutelkti dėmesį į juos.

„Aš tiesiog įsivaizdavau nedidelę, ramią parduotuvę“, - sako Rachel. Dizainerė dirbo reklamos stiliste, tačiau ji visuomet buvo linkusi į vaizduotę sendaikčių radiniai- mama mamos parduodavo senovines lėles, o tėtis prekiavo senomis knygomis, - todėl tą aistrą ji pritaikė savo parduotuvėje, Shabby Chic, pardavinėjant senovinius dekorus ir apklotus baldais. Ji anksti išryškino įvairių prekių asortimentą, nuo „pigių ir linksmų“ stalo lempų iki žėrinčių sietynų.

„Man patinka, kai sugniuždytas namas, galbūt nedidelis kotedžas, deja, bet suteikia jam tą savotišką puošnumą“, - aiškina Rachel, eidama pro savo parduotuvę. Tuo metu tas aukšto ir žemo lygio mišinys nebuvo toks įprastas, tačiau jis užklupo kaip gaisras. "Tiesą sakant, per tris savaites nuo parduotuvės atidarymo buvo taip:" Oi, štai - tai bus visai kitaip ". Turėjau išsiaiškinti, kaip su tuo susitvarkyti “.

Rachelės svajonė apie ramų gyvenimą netrukus buvo įgyvendinta ir pakeista didesne svajone: „įkvepianti moteris susikurti namus, kuriuose jaučiasi joms buvo tikrai puikus lizdas. “Ji turėjo dirbti, kurdama savo gaminius ir sukūrusi prekės ženklą, kuris peržengė skaidrių aplankus ar vieną parduotuvė. Šiais metais įmonei sukakus 30-ies, Shabby Chicas pasirinko savo gyvenimą. Nuo gyvenimo pakeitimo funkcijos įjungta „Oprah Winfrey“ pasirodymas Norėdama susigrąžinti savo įmonę po nuosmukio laikotarpio bankroto, Rachelė atlaikė aukščiausius ir žemiausius momentus - ir ji tyliai kuria verslą, skirtą laiko išbandymui.

Nuolankus pradas

„Shabby Chic“ estetiką galima apibendrinti gana paprastai - „grožis, komfortas, funkcija“, dėl kurios tikriausiai todėl ji tapo tokia lengvai atpažįstama. Šie trys žodžiai tarnauja kaip šiaurinė Rachelės žvaigždė, todėl kiekviena nauja įmonė išlieka tikra prekės ženklo DNR, nesvarbu, ar tai būtų vasarnamis, ar banglentė. (Ir taip, dabar galite nusipirkti Shabby Chic banglentė—Tai kartu su dailių juvelyrinių dirbinių linija yra dalis bendradarbiavimo, skirto švęsti prekės ženklą 30-metis.) Net pats vardas sukuria įvaizdį, padėdamas žmonėms iškart suprasti žiūrėk.

„Kai pirmą kartą pradėjau kurti„ Shabby Chic “, buvau gana drovus ir vienintelė spalva, kuriai galėjau įsipareigoti, buvo balta“, - prisipažįsta Rachel. „Kai man pasidarė patogiau, ėjau į pasteles. Dabar aš mėgaujuosi dūmingesnėmis spalvomis, vis dar laikydamasi to nesenstumo ir derliaus jausmo, ir tai išplėtė mūsų rinką. “

Prekės ženklas tapo žinomas dėl tam tikrų išskirtinių bruožų, kurie visi atlikti labai specifiškai: dėvėti balti skalbiniai, puikiai netobuli raukšlės, subtilūs gėlių atspaudai. Viskas yra tik šiek tiek anuliuota, suprojektuota taip, kad galėtumėte jaustis kaip namuose su jos kūriniais - skatinama jaukiai jaustis ir šiek tiek pabūti.

„Nesu didelis dėl lyginimo Shabby Chic pasaulyje“, - sako Rachel. Ji mieliau renkasi daiktus, kiek truputį apklijuotus, nei primityvius; jie labiau kviečia būtent taip.

Rachelės dizainas suteikė žmonėms laisvę pailsėti ir mėgautis namais. Nenuostabu, kad ji netrukus sukūrė kultą, į kurį įėjo Jennifer Lopez ir Oprah Winfrey.

„Oprah“ efektas

Nors „Shabby Chic“ iškart pradėjo veikti Santa Monikos rajone, tik praėjusio amžiaus devintojo dešimtmečio pabaigoje prekės ženklas įžengė į naują šlovės ešeloną: apiplėšė savybę „Oprah Winfrey“ pasirodymas. Prieš influencerių erą Rachelė pokalbių šou vedėjai atsiuntė savo pačių marškinėlių lapus sukūrimas, sukurtas taip, kad jūsų lova būtų tokia pat jauki, kaip ir jūsų mėgstamiausia dėvima teta - ir tai buvo žiniasklaidos magnatas užsikabinęs. „Nuo tada, kai radau marškinėlių paklodes, miegas man nebuvo tas pats... niekas nepadėjo man pasijusti geriau“, - teigė Oprah. The Hartford Courantarchyvai. Atsakymas buvo didžiulis.

„Mano telefonai tiesiog žlugo. Net neįsivaizdavau, kad jos pasirodymas paveiks mano verslą. Aš neturėjau atsargų, kad neatsilikčiau nuo paklausos “, - sako dizaineris.

Beveik per naktį „Shabby Chic“ patalynė išpopuliarėjo kaip ir baldai. Prekės ženklas stabiliai augo, atidaręs naujas mažmeninės prekybos parduotuves ir pradėjęs prekiauti „Target“ 2004 m., „Simply Shabby Chic“ (tęsiasi iki šiol). Tai, kas prasidėjo kaip 60 000 USD vertės investicija, pavirto visaverte imperija, kurios pajamos siekė 20 milijonų USD. Tačiau sparčiai augant jos augimui, jos verslas sužlugo.

Per daug, per greitai

Iki 2006 m. Prekės ženklas klestėjo visomis priemonėmis ir buvo reikalaujama kiekvieną akimirką išnaudoti savo galimybes. Rachelė bendradarbiavo su investicine bendrove, o kartu jie planavo šokti iš penkių parduotuvių į 50. Ir tada nukentėjo nuosmukis.

„Tai, kad per daug parduotuvių atidaroma per greitai, o logistika - kartu su ekonomika - reiškė, kad iki 2008 m. Beveik viskas dingo“, - sako ji. „Tai buvo labai sunku ir labai nuolanku. Tuo metu nebuvau pasirengęs atsisveikinti su savo prekės ženklu “.

Iki 2009 m. Pradžios įmonė pateikė bankroto bylą. „Buvo grupė moterų, kurios atėjo į„ Santa Monica “parduotuvę ir vilkės baltą spalvą, lyg sielvartautų“, - sako Rachel. (Natūralu, kad jie tai padarė viena ryškiausiai „Shabby Chic“ spalva.)

Visos parduotuvės buvo uždarytos, o bendrovė „Brand Sense Partners“ nusipirko teises į „Shabby Chic“. Nusprendusi neprarasti savo įmonės, Rachel suteikė teisę eksploatuoti mažmenines parduotuves, vėliau tais metais atidariusi „Santa Monica“ parduotuvę.

„Aš tik po truputį statiau“, - sako ji. „Ne kiekvienas mano priimtas sprendimas buvo teisingas. Tai žemina, ypač kai jūs tiek daug tapatinate su tuo, ką darote “.

Iki 2013 m. Ji atgavo nuosavybės teises į „Shabby Chic“ pasaulį. Proceso metu ji išmoko pagrindinę pamoką: „Būkite šiek tiek labiau pasitikintys savo žarnynu, o ne atsisakykite savo galios kažkam“, - sako Rachel. Augimas buvo lėtesnis, tačiau sąmoningesnis, o „Shabby Chic“ estetika yra kruopščiai sriegiuojama per kiekvieną naują siekį. Yra „Shabby Chic“ būdas sutvarkyti gėles, pasidaryti lovą ir jei norite pilnatvės „KonMari“ ir apimkite minimalizmą, yra net „Shabby Chic“ būdas tai padaryti.

Jūs vis dar galėtumėte turėti labai paprastą liustra, labai paprastą sofą, bet tada tiesiog tylų gėlių daiktą ir tiesiog ramus kilimas - nebūtinai turi būti netvarka, kuri man kartais patinka, bet ji vis tiek gali būti minimali “, - sako Rachel siūlo. Saugau savo parašo prioritetus ir perleidžiu tą pakeitimų eigą. Jei aš tai paleisiu, tai visai neveikia “.

Aišku viena: Rachel yra įsipareigojusi bet kokia kaina pamatyti, kaip jos prekės ženklas klesti.

Sekite „House Beautiful on“ „Instagram“.