Užuot eidami į IKEA parduotuvę ieškoti naujo stalo ar knygų lentynos, štai dar pigesnis biudžetas: eikite į sąvartyną.
Nors IKEA to nepadarė tiksliai pasakyti, kad jų naujausios kampanijos idėja yra artima; idėja, kad vieno žmogaus šiukšlės yra kito žmogaus lobis. Naujame „IKEA Norway“ skelbime rodomi jų gaminiai, išmesti paplūdimiuose, šaligatviuose ir šiukšlynuose - tai daugiau nei trijų milijonų baldų, išmestų vien tik Norvegijoje, nuotrauka kiekvienais metais.
Tada skelbimas daro kažką stebinančio. Jis žymi prekes su nuolaidų kainomis, tarsi būtų IKEA katalogo dalis. Taip yra dėl to, kad bendrovė pakeitė kūrinius, kad atrodytų ir atrodytų kaip nauji, tada iš anksto pamėgtus baldus padėjo eksponuoti jų naudotoje parduotuvėje.
Visa tai yra IKEA tvarumo iniciatyvos dalis, skatinanti klientus gerai pagalvoti prieš išmetant savo turtą. IKias rinkodaros komunikacijos vadovas Tobiasas Lienas paaiškino:
„Per daug mūsų baldų baigiasi šiukšliadėže, ir šia akcija norėjome parodyti, kaip to nereikia. Dažnai produktai yra puikūs, o gal jiems reikia tik kelių mažų atsarginių dalių. Norėdami parodyti, kiek to reikia, mes surinkome kai kuriuos iš jų ir suteikėme jiems antrą galimybę “.
„Svarbi mūsų atsakomybės dalis yra pradėti teikti naujas paslaugas, kurios padeda mūsų klientams mesti mažiau“, - sakė rinkodaros vadovas Frode Skage Ullebust. „Turiu pripažinti, kad šiek tiek skaudu matyti mūsų pateiktus baldus, bet kartu manau, kad tai tapo labai sąžiningu ir gražiu būdu priversti žmones apmąstyti“.