Po George'o Floydo nužudymo policijos rankose protestuotojai išėjo į gatves, socialinę žiniasklaidą ir jų pinigines, kad parodytų paramą juodaodžių bendruomenei ir reikalautų lygybės. Aurora James, dizainerė ir kūrybinė direktorė Brolis Vellies, įstojo į kovą ir prašo didelių dėžučių parduotuvių prisiimti 15 procentų įkeitimą - įžadą 15 procentų savo parduotuvių ir parduotuvių ploto skirti „juodaodžių“ įmonėms ir prekės ženklams.
15 procentų įkeitimas, pasak organizacijos svetainėje, veikia laikydamasis požiūrio, kad jei 15 procentų amerikiečių yra juodaodžiai, tai bent 15 procentų didmenininkų lentynų turėtų būti užpildyti juodaodžių valdomų prekės ženklų ir verslo įmonių produktais. Iš to išplaukia, kad jei šiuo metu to nėra, mažmenininkai tiesiogine prasme perka ir platina sisteminį rasizmą.
„Mums reikia didelių mažmenininkų, turinčių didelę ekonominę įtaką, kad galėtų ieškoti ir investuoti į prekės ženklus, į kuriuos anksčiau galbūt buvo užsimerkę“, - Jamesas pasakoja „Apartment Therapy“ vadovas. Šių pagrindinių mažmenininkų palaikymas padės šiems prekių ženklams augti, kai jie nori išorės investicijų ar eidami į banką. Jei šie didmenininkai imsis įkeitimo, mes galime grąžinti beveik 15 milijardų dolerių atgal į juodųjų bendruomenes. “
Ji tęsia: „Juodieji žmonės kiekvienais metais išleidžia trilijonus dolerių šioje šalyje, tačiau tai sudaro nereikšmingą dalį to, kaip šios įmonės paskirsto savo perkamąją galią“.
„Aš turėjau 15 procentų įkeitimo idėją maždaug prieš dvi savaites, penktadienio vakarą, ir pradėjau ją įgyvendinti kitą dieną“, - sako Jamesas. „Kaip verslo savininkas, mane ypač vargina tai, kiek juodųjų įmonių kenčia per pasaulinę sveikatos krizę. Manau, kad šis įsipareigojimas yra vienas iš būdų, kaip didieji mažmenininkai gali pradėti žengti link finansinės lygybės juodaodžių bendruomenei. “
Jamesas kvietė didelius ir mažus mažmenininkus, taip pat vartotojus, pažadėti į tris dalis. Pirma, „revizuokite ir įvertinkite, kur esate“, - rašė Jamesas jos „Instagram“ įraše. „Pažvelkite į esamas lentynas, pakabas, salonus ir kvitus. Kiek juodųjų įmonių perkate? Kiek juodaodžių moterų yra jūsų „C-Suite“? Daryk tą darbą. “
Antra, mažmenininkai turi „prisiimti nuosavybę ten, kur esate“ ir tai daryti viešai. „Gal tik 2 procentai jūsų darbuotojų yra juodaodžiai, 1 procentas jūsų turinio, koks jis bebūtų, tiesiog priklauso jums. Priimti tai. Prisiimkite atsakomybę “ Džeimsas tęsė.
Pavyzdžiui, kaip pažymi „15 procentų įkeitimo“ „Instagram“ paskyra, vidutinis valandos skirtumas yra nevienodas darbo užmokestis priklauso nuo žmogaus odos spalvos, nes šviesios odos žmonės uždirba beveik 4 USD daugiau nei tamsiaodžiai žmonių. Atėjo laikas darbdaviams tai pripažinti, leisti, kad tai įvyktų, ir pasižadėti subalansuoti nenuoseklumą.
Galiausiai Jamesas paprašė mažmenininkų „įsipareigoti augti“ ir imtis veiksmų. Ji paklausė, „Kokia yra jūsų strategija pasiekti bent 15 proc. Ir kaip planuojate būti atskaitinga?“
„15 procentų įkeitimo“ „Instagram“ paskyroje priduriama, kad šis žingsnis turi apimti apibrėžtą ir paskelbtą planą, kaip „padidinti Juodosios dalies dalį įmonės [mažmenininkai] įgalina bent 15 proc. “, taip pat„ konkrečią strategiją “, kad būtų atsakingi ir skaidrūs įsipareigojimas. Tada planas ir strategija turi būti įvykdyti.
Birželio 10 d., Praėjus mažiau nei savaitei po 15 procentų įkeitimo, „Sephora“ tapo pirmuoju stambiu mažmenininku, kuris ėmėsi 15 procentų įkeitimo. Makiažo ir grožio įmonė įkėlė įrašą, kuriame rašoma: „Šiandien mes prisiimame 15 proc. Pažadą skirti 15 proc. Savo lentynos juodoms įmonėms“.
„„ Sephora “imasi realios pozicijos prieš sisteminį rasizmą ir diskriminaciją ir bendradarbiaus su mumis vykdant 15 proc. Pasižadėjimo misiją, kuri grąžins 14,5 milijardo dolerių į juodaodžių bendruomenes“, - sako Jamesas.
Norėdami pradėti, „Sephora“ siekia, kad jų dabartinė akcijų būklė būtų vieša, „užmegzti ryšius su rėmėjais ir jų palaikymu“ rizikos kapitalistų bendruomenė “, taip pat padeda pradėti ir plėtoti„ juodai “priklausantį verslą ir įsteigti juos siekiant ilgalaikės sėkmės.
Jei norite padėti tiems, kurie remiasi 15 procentų įkeitimu, jų misijoje skleisti informaciją apie jų priežastį ir pritraukti mėgstamiausių didžiųjų dėžučių parduotuvių, pasirašyti peticiją svetainėje „15 procentų įkeitimas“. Be to, galite nusiųsti tekstą PLEDGE numeriu (917) 540-8148, kad pasirašytumėte peticiją ir gautumėte teksto atnaujinimus, kai daugiau mažmenininkų prisiima pasižadėjimą.
„Vartotojai gali kruopščiai kruopščiai tyrinėti prekės ženklus, kuriuos pasirenka pirkti“, - Jamesas pasakoja AT. „Jie turėtų pirkti iš prekių ženklų, turinčių vertybes, kuriomis, jų manymu, taip pat turėtų būti lojalūs.
Gali būti keletas klausimų, kuriuos reikėtų užduoti atidarant savo piniginę: Kokiems prekės ženklams priklauso „Juodoji“ įmonė? Ar jūsų mėgstamiausia parduotuvė siūlo „Black“ priklausančių prekių ženklų gaminius, o jei taip, kokią jų atsargų dalį sukuria „Black“? Kam ir ką praeityje davė didžiosios korporacijos? Ar jie paaukojo politinėms kampanijoms ar organizacijoms, siekiančioms padėti juodaodžių bendruomenei?