Amerikiečių kartoms „Sears Wish Book“ atėjimas buvo beveik toks pat stebuklingas kaip ir Kalėdas pats. Dešimtmečiai anksčiau, nei egzistavo tokie pagrindiniai internetiniai mažmenininkai, kaip „Amazon“, ir vaikai, ir suaugusieji nykščiais perbraukė šimtus žaislų užpildytų puslapių, drabužius, namų dekorą, įtaisus ir kitas to meto tendencijas, apjuosdamas viską, ką jie tikėjosi pamatyti Kalėdomis po medžiu per Kalėdas ryto.
Tikrai tai buvo pasiteisinimas - kvietimas, veikiau - svajoti. Kaip ir numanomas vardas, „Sears Wish Book“, vadinama „norų knyga“, įkvėpė kasdienius žmones norėti kažko didesnio, ryškesnio ir geresnio savo kasdieniame gyvenime. Kai kurie svajojo apie savo būsimus namus, skirtus puslapius, kuriuose pilna „Kenmore“ prietaisų, „Blue Willow“ porceliano rinkinių ir matelassé lovatiesių. Kiti vaidino apsimetinėdami, žvilgčiodami į Joe Namatho džinsų replikos ar baltų varpelių dugną. Šeštadienio nakties karščiavimas. Daugeliui patinka Jasonas Liebegas, „ „WishBookWeb“, svetainę, skirtą derliaus katalogams, nukreipė tiesiai į 100 puslapių žaislų skyrių knygos gale. „Mes laikome tai savaime suprantamu dalyku, tačiau tuo metu buvo tikrai keičiamas pasaulis, kai po ranka buvo tiek daug skirtingų produktų, kurių vertė 600 puslapių“, - prisimena jis.
„Sears“ / „Wishbook“ žiniatinklis
Tiesą sakant, „Sears“ kalėdinė knyga, pirmą kartą išleista 1933 m., Buvo tik kompanijos jau populiariausio pusmečio katalogo, paprastai vadinama „didele knyga“. Praėjus keturiasdešimčiai metų po to, kai 1893 m. Buvo įkurta „Sears“, „Roebuck“ ir įmonė, pašto užsakymo įmonė nusprendė išplėsti savo katalogą siūlydami išleisti savo pirmąją kalėdinę knygą, kaip būdą pristatyti platų kompanijos prekių asortimentą tiesiai į Amerikos namus per atostogų sezonas. „Sears“ buvo natūralu išplėsti savo katalogų verslą, nes bendrovės prekių asortimentas vis augo, juo labiau kad užsakymai paštu buvo prekės ženklo kilmės istorijos dalis. (Bendrovės įkūrėjas Richardas Warrenas Searsas pradėjo pardavinėti auksinius laikrodžius kaip šalutinį verslą 1886 m., o 188 m. išleido savo pirmąjį užsakymų paštu katalogą.)
Inauguracinė „Sears“ kalėdinė knyga, kurioje išryškintos „Miss Pigtails“ lėlės, penkių svarų šokolado dėžutės ir gyvai dainuojančios kanarėlės, buvo vos 78 puslapių. Iki 1968 m., Kai ji buvo pervadinta į „Sears Wish Book“ knygą, ji buvo užpildyta 608 puslapiais, pirkėjams suteikiant platų dovanų pasirinkimo pasirinkimą bet kokio amžiaus, pomėgių ir biudžetų atžvilgiu. 1992 m. „Sears Wish Book“ pasiekė visų laikų rekordą - 834 puslapius, o paskutiniaisiais metais sumažėjo iki 150 puslapių.
Anksčiau pirkimas internetu buvo galimybė ar net mintis, kad „Sears“ sutelkė dėmesį į tai, kad palengvėtų užimtumas ir biudžetas pirkėjai gali nusipirkti visko, kas yra mylimo žmogaus kalėdiniame sąraše, nesvarbu, kiek jie gyveno nuo fizinio parduotuvėje. Kaip aprašyta katalogo rodyklėje, buvo keturi skirtingi pirkimo būdai: telefonu, paštu, apsilankę katalogų parduotuvėse. „Office“ arba „Sears“ įgaliotasis prekybininkas ir padedamas pardavėjo vietinės „Sears“ mažmeninės prekybos parduotuvių katalogų pardavimo skyriuje parduotuvėse.
Kad jų produktai būtų prieinamesni vidutinės ir žemesnės klasės šeimoms, „Sears“ pažadėjo pasiūlyti kuo mažesnes kainas, netgi suteikdama pirkėjams "Patenkinimas garantuotas arba jūsų pinigai grąžinti". Kai septintajame dešimtmetyje pagrindiniai mažmenininkai, tokie kaip „Walmart“, „Kmart“ ir „Target“, pasirodė „Sears“ pirmas kliento požiūris, paleidus mokėjimo planus ir kredito kortelę „Discover Card“, kuri pirkėjams leido „nusipirkti iki 200 USD už mažiausiai mėnesį mokėjimas tik 10 USD “.
„Sears“ buvo jų dienų „Amazon“ arba turėčiau pasakyti, kad „Amazon“ yra šių dienų „Sears“.
Kreditinių kortelių parduotuvėje ir dovanų laivo pristatymo paslaugos idėja yra 2019 m., Tačiau tuo metu ji buvo revoliucinė. „„ Sears “buvo jų dienų„ Amazon “arba turėčiau pasakyti, kad„ Amazon “yra šių dienų„ Sears “, - pastebi Liebeg. "Jie galbūt nebuvo pirmieji žmonės, pradėję prekybą paštu, tačiau jie buvo mados tendencijos, paskatinusios J.C. Penney ir FAO Schwarzą sekti pavyzdžiu."
Daugeliu atžvilgių „Sears Wish Book“ buvo spausdinta laiko kapsulė, tarnavusi kaip „mūsų laikų veidrodis, įrašymas būsimiems istorikams apie šiandienos norus, įpročius, papročius ir gyvenimo būdą “, - aprašė „Sears News Graphic“. Apsilankykite bet kuriame bet kurio katalogo puslapyje ir sužinokite apie tai, koks tuo metu buvo daugelio Amerikos viduriniosios klasės šeimų kasdienis gyvenimas. Ankstyvieji katalogo metai sekė Didžioji depresija, paaiškinanti, kodėl lėlė „Aš taip didžiuojuosi savo pūkuota apranga“ buvo 95 ¢, tačiau buvo reklamuojama kaip „lengvai verta nuo 1,50 USD iki 2 USD“ 1937 metų leidimas - vilties simbolis šeimoms, kurios vis dar atsigauna po praėjusio dešimtmečio ekonominių skausmų. 1950-ieji žadėjo šviesesnį laiką, kai puslapiuose bus pilna Roy Rogerso kostiumų, Kenmore siuvimo mašinų ir „Make-It-Snow“ aerozolių skardinėje.
Šiltas, neryškus jausmas, kurio daugelis troško, buvo jaučiamas kiekviename JAV kampelyje, kai tik „Wish Book“ atsitrenkė į jų duris. Per 78 metus „Sears“ praneša, kad „dešimtys milijonų“ katalogą sudarė jų kasmetinių atostogų tradicijos dalimi. Modelis ir aktorė Shelley Hack buvo viena iš milijonų, kurie pripažino ir pajuto didžiulį jos poveikį.
„Sears“ / „Wishbook“ žiniatinklis
Vos prieš penkerius metus, kol ji nusileido Tiffany vaidmeniui Čarlio angelai, 27-erių metų modelis modeliavo 7 dolerių vertės, megztą akrilo vėžį ir 15 dolerių puoštas pledines kelnes. Ji, kaip ir daugelis tuo metu buvusių jaunų modelių, tikėjosi, kad 1974 m. Katalogo platinimas palankiai vertins naujas karjeros galimybes - juk ji žinojo, kad jos veidą pamatys milijonai žmonių. „Aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose turėjau fermą Niujorko valstijoje, o„ Sears “norų knyga buvo esminė kiekvieno atostogų dalis“, - sako ji. Nors jos prisiminimai apie modeliavimą apima „daugybę plastikinių įdarų ir įpakavimą į nugarą“, ji negali padėti, bet kaip ir mes visi, žvelgti į katalogus.
Nors Liebegas „užaugo J.C. Penney namų ūkyje, pagrįstas vien parduotuvių artumu“, jis prisimena jaudulio skubėjimą. kas ateidavo kiekvieną rugpjūčio popietę, kai laukė, kol paštininkas artės prie jo durų, norėdamas knygą ranka.
Ir jis nėra vienintelis. Kada Mes klausėme Geras namų tvarkymas skaitytojų norėdami apmąstyti savo „Sears Wish Book“ prisiminimus, 180 žmonių atsiliepė panašiai kaip Liebegas.
Skaitytojas Klaudija Dž. Buhleris-Birkenmeyeris prisimena muštynes, kurias patyrė su broliu ir seserimi „būdamas pirmasis pažvelgęs į visus puikius žaislus viduje“. Patas Walpas prisimena nekantriai laukusi jo atvykimo, nes tai reiškė, kad jos pradėjusios kurti jaunų popierinių lėlių kolekcijos buvo šimtai galimybių.
Paklauskite to, kas užaugo nuo 1933 m. Iki 2011 m., Ir jums gali atrodyti, kad patys baisiausi prisiminimai iš katalogo iš tikrųjų buvo ne apie žaislus. Daugeliui vaikų tai buvo puoselėjama akimirka, kuria buvo galima pasidalinti su broliais ir seserimis, tėvais ir seneliais. "[Mes praleisime] Padėkos dienos naktį, apeidami viską, ko norėjome, ir parodydami savo tetoms, dėdėms, seneliams ir bet kuriems kitiems suaugusiems žmonėms, kuriems tai buvo". Maria Denise akcijų.
„Sears / Wish Book“ žiniatinklis
Tėvams tai buvo ramybės akimirka kitaip chaotišku atostogų sezonu: „[Prisimenu], stebėdami mūsų vaikus, einantį katalogą, nurodantį, ko jie nori ir ko turi. Aš vis dar girdžiu savo sūnų sakant „I habba dat“, kai jam buvo 2 metai “. Prisimena Eileenas Billmanas.
Daugelis, įskaitant skaitytoją Lizą Zermeno, gali tiksliai apibrėžti dovanas, susiedami jas su skirtingais žmonėmis gyvenime, kurių jie prarado per daugelį metų. „[Atsimenu], ratuoju viską, ko norėjau, bet žinodami giliai mano tėvai niekada negalėjo sau leisti nusipirkti nė vieno. Mane palaimino, kad jie nupirko man viską, ką galėjo. Aš labai pasiilgau savo tėvų “. ji rašo.
Kai 1993 m. Buvo nutraukta pusmečio „Didžioji knyga“, amerikiečiai rėmėsi „Sears Wish Book“ įkvėpimu dovanojant ir už jos ribų. Būtent dėl šios priežasties kai kurie žmonės vis dar su ašarom traukia minėjimą. „Tai tapo nostalgijos akmeniu“, - aiškina Liebegas. „Net man tai buvo ne apie konkretų dalyką Žvaigždžių karai figūra, kurios aš norėjau; tai buvo apie tai, ką mama norėjo padaryti dėl savo brolio ir manęs “.
Mes niekada negavome daug žaislų, kuriuos šiandien daro vaikai, todėl iš tikrųjų tai buvo „Noras knyga“, kurį mes vaikai norėtume kovoti.
Kelioms kartoms „Sears“ norų knyga ir toliau primena paprastesnius, nekaltesnius laikus. "Mes niekada negavome tokio daug žaislų, kokius šiandien gamina vaikai, taigi iš tikrųjų tai buvo„ norų knyga “, kurią vaikai įveiktų, norėtų“, - sako skaitytoja. Debra Toone. Net jei vaikai žinojo, kad jų tėvai negali sau leisti „Tonka Winnebago“ ar „Lionel“ elektrinių traukinių komplekto, jie vis tiek jautėsi priversti svajoti. Kaip 1969 metų leidimas iš pažymėtų norų knygos, „Sears“ katalogas buvo „ten, kur išgalvotos idėjos tampa realybe“. Daugeliui ši idėja tebegalioja.
Nors „Sears“ norų knyga leidimą nutraukė 2011 m., „Sears“ grįžo tai grįš vieneriems metams 2017 m - nors ir įsivaizduojama, trumpesnė versija. Tačiau vis tiek atrodo, kad „600 puslapių džiaugsmo knygos“ dienos praėjo. 2019 m. Lėta, visa apimanti apskritimo ir svajonių veikla buvo pakeista slinkimu, spustelėjimu ir „Amazon“ norų sąrašų sudarymu. Tačiau palikimas gyvena su kiekvienu pasuktu puslapiu, kiekviena istorija dalijamasi, kiekviena katalogas pateiktas „eBay“, ir kiekviena lėlė perėjo iš kartos į kartą. Bet kaip ir „Sears“ norų knyga daugelį iš mūsų išmokė grįžti atgal, trokšdami neįmanoma neįmanoma padaryti jokios žalos.
Iš:Geras namų tvarkymas JAV