Pavaizduokite tai: jūs esate aparatūros parduotuvėje, kur ieškote tobulų dažų, kad išryškintumėte svečių kambario sienas. Keliaudami pro praėjimus, pastebėsite daugybę variantų. „Vyšninė kola“. „Maloni pilka.“ „Geltonų plytų kelias“. Kas žemėje daro pilką „malonų“, pradedi domėtis. Kas vis dėlto pasirenka šiuos vardus?Ar galiu atlikti savo dienos darbą?
Kaip jau spėjote atspėti yra dienos darbas kai kuriems (labai pasisekusiems ir kūrybingiems) žmonėms. Dažų įvardijimo procese dalyvauja dideli tyrimai ir bendradarbiavimas. Norėdami išsiaiškinti, kas visa tai apima, kalbėjomės su kelių didžiausių dažų prekės ženklų ekspertais.
Kaip ir lako pasirinkimas nagų salone, dėmesį patraukiantis vardas yra pirmoji daugelio žmonių sąveika su dažų spalva, todėl svarbu sudaryti puikų pirmąjį įspūdį. Norėdami tai padaryti, daugelis dažų kompanijų ieško įkvėpimo iš visų pasaulio kampelių.
„Nesvarbu, ar ieškote šaltinių internete, ar keliaujate, lankote dizaino parodas, ar maisto prekių parduotuvėse, ar mažmeninės prekybos parduotuvėse žygis miške - spalvų įkvėpimas gali smogti pačiose vėsiausiose vietose “, - sako spalvų rinkodaros direktorė Susan Wadden prie
Sherwinas-Williamsas.Tai reiškia, kad jūs turite pilną leidimą perduoti savo vidinių dažų pavadinimo ekspertą ir „brainstorm“ dažų pavadinimus kitam lauko bėgimui ar žygiui. Šnabždanti pušis... Vėdi upelis... Ei, mes turime keletą idėjų!
„Su Clare norėjau pasirinkti kitokį požiūrį ir iš tikrųjų parodyti prekės ženklo asmenybę“, - aiškina įkūrėja Nicole Gibbons. „Aš taip pat norėjau pasirinkti vardus, kurie tikrai atkartotų ir iškeltų emocijas“.
„Visi galimi vardai yra tikrinami, siekiant pašalinti egzistuojančios daugiau nei 3500 spalvų bibliotekos pavadinimų kopijas“, - sako Hannah Yeo, spalvų ir dizaino ekspertė iš Benjaminas Moore'as, kuris pažymi, kad pavadinimų galutinis parengimas kartais užtrunka kelis mėnesius. „Mes taip pat užtikriname, kad šie pavadinimai atitiktų teisinius reikalavimus ir galėtų sukelti teigiamą ryšį su klientu.“
Jei kada susimąstėte, kodėl dažų spalvos yra vadinamos „senais mėlynais džinsais“, o ne vien tik „mėlynomis“, galbūt taip yra.
„Spalvų įvardijimas yra gana susijęs procesas“, - aiškina ji. „Tai yra bendros pastangos, apimančios daugybę asmenų ir komandų.“
Kitų padalinių darbuotojai taip pat gauna galimybę įsijausti! „Jei spalva nėra būdinga jokiam gaminiui ar kolekcijai, mes sutelkiame savo kūrybinį protą“, - sako Yeo. „Kai tinkamas laikas, vardai ir pavardės yra atviri visiems Benjamin Moore darbuotojams, kurie nori dalyvauti“.
Taigi ar dažų atspalvio pavadinimas daro įtaką jo pardavimui? Na, tai priklauso. Pasak Erika Woelfelio, spalvų ir kūrybinių paslaugų viceprezidento Behr, grožis yra akiai žiūrinčiojo akyse ir jūsų pasirinktas dažų atspalvis nėra išimtis.
„Dienos pabaigoje dažų spalvos pasirinkimas yra labai asmeniškas dalykas ir visada turėtų atspindėti jūsų asmeninį skonį ir stilių“, - sako ji.
Woelfelis sako, kad „pasidaryk pats“ entuziastai linkę kreiptis į neutralius neutralius asmenvardžius, tokius kaip Baltoji meška,Sidabrinė kulka, ir Linai balti. Kita vertus, spalvų mėgėjai yra tokių ryškių gerbėjų kaip Geltonas griovelis ir Gaisrinė. O jei spalva, kuri jums patinka, turi punktualų pavadinimą? Tuo geriau. Pati Velfelis yra dalinė, ypač nedaugeliui.
„Man patinka keisčiausių spalvų pavadinimai Rūkytas upėtakis vidutiniškai žalsvai pilkai (puikiai tinka eksterjerams) ir „Fashionista“ už nestiprų ametistą “, - sako ji. “Intelektuali yra tamsiai pilka, kuri, mūsų manymu, nebuvo pakankamai apibūdinanti, tačiau pasirodė esanti labai populiari spalva! “
Pasak protingų monikerių, pavadinimai galiausiai daromi atsižvelgiant į klientų patirtį, pasak Woelfelio. „Mes sunkiai dirbame, kad numatytume, kaip potencialus„ Home Depot “pirkėjas galėtų suprasti siūlomą pavadinimą“, - sako ji. „Kiekviena spalva pasakoja mikroligą ir suteikia vartotojams geresnį supratimą, kaip spalva atrodys jų asmeninėje erdvėje“.
Atrodo, kad pats pavadinimas sugalvoti nėra sudėtingas ir pats savaime, kai kurios kompanijos atsižvelgia į visą estetiką, kad sukurtų savo klientams įvairius jutimus.
Imk Harajuku rytas, pvz., vienas iš 51 „Backdrop“ atspalvių. Nors šviesiai rausva, persikų spalvos rausva spalva tikrai suka galvas, tačiau šio atspalvio pirkimas norėjo, kad šio atspalvio pirkimas būtų emocinis pirkinys.
„Įkvėpta atostogų, kurias 2017 m. Nuvežėme į Japoniją prieš pat susilaukdami dukters Colette, spalva yra tokia, kokia vaikšto Takeshita gatve, bet be minios“, - sako Natalie Ebel. „Mes taip pat turime „Harajuku Morning“ grojaraštis tai parodo, kaip skamba ir jaučiasi Harajuku rytas. “
Kiek mums rūpi, pridedamas grojaraštis yra puikus savaitgalis, praleistas pamerkiant jūsų sienas į šviežius dažų sluoksnius.