Prieš susilaukdamas sūnaus, buvau intelektualiai stovyklavęs (savo „Airstream“ priekaboje, prigludęs) auklėjimo stovyklavietėse „gamta vs. puoselėti diskusijas “. Negalvojau apie tai, kad esu gailestingas, bet norėjau tiekti jam žaislų visame spektre, nepaisant to, į kokią lyčių kategoriją jie paprastai patenka. Aš maniau, kad, būdamas švelnus 2,5 metų amžiaus, prieš veikdamas televizijos reklamą ir kolegų spaudimą, jis bus vienodai suinteresuotas jautė žaidimą maistu Aš kruopščiai ruošiausi jam kaip „Tonka“ sunkvežimiams. Hm, ne.
Nepaisant mano bandymų galvoti už lyties žaislų dėžutės, jis neišvengiamai traukia link kasimo mašinų, savivarčių, dinozaurų ir kitų tradicinių „berniukų“ žaislai. “Puiku, bet tai privertė mane iš naujo įvertinti kai kurias savo idėjas ir pasidomėti, ar gamtos stovyklos žmonės turi zefyrų, kuriuos galėčiau skolintis.
Be to, kad praeitą mėnesį tralavote žaislų mugės praėjimus, ieškojote puikių naujų žaislų, kuriais galėtumėte pasidalinti Aš sėdėjau įdomiame žaislų pramonės eksperto Ričardo Gottliebo pranešime apie lytį ir žaislai. Jis pristatė neseniai atlikto 1500 tėvų (98 proc. Mamų) apklausos, kurioje buvo ištirtas požiūris į lytį ir žaislus, rezultatus. Gyvą pristatymą jis pradėjo su kažkokių senovinių žaislų pakuotėmis, kuriose aktyviai rodė berniukus (ir dažnai tėvus) žaisdami su žaislu, o mergaitės (o dažnai ir motinos) pasyviai stebėjo jas pasibjaurėtinai, žavisi jų išvaizda veidai.
Nors moderni pakuotė (su reikšmingomis išimtimis) apskritai geriau parodo tiek berniukus, tiek mergaites, kurie aktyviai užsiima visais žaislais, buvo keletas apklausos rezultatų, kurie man pasirodė įdomūs:
Žaislai, kuriuos gamina mama, praneša, kad jų vaikai žaidžia (arba, dar svarbiau, nereikia žaisti su) vis dar patenka į gana tradicines lyčių kategorijas:
• 16% teigė, kad jų dukra žaidžia su žaisliniais šautuvais (palyginti su 25% savęs)
• 27% teigė, kad jų dukra žaidžia su žaisliniais žaislais (palyginti su 34% savęs)
• 24% teigė, kad jų dukra žaidžia su veiksmais (palyginti su 45% savęs)
• 32% teigė, kad jų dukra žaidžia su automobiliais ir sunkvežimiais (palyginti su 39% savęs)
• 33% teigė, kad jų dukra žaidžia su mokslo rinkiniais (palyginti su 34% savęs)
• 97% respondentų mano, kad žaismas su matematikos ir mokslo žaislais gali pagerinti vaiko švietimo sėkmę
• Vis dėlto 62 proc. Manė, kad žaislai, su kuriais jie žaidė, neturėjo jokios įtakos jų būsimam karjeros pasirinkimui, ir dar daugiau, 78 proc., Jautė, kad žaislai nedaro įtakos ateities uždarbio galimybėms.
• 73% manė, kad mergaitėms trūksta matematikos / mokslo žaislų (jie aiškiai nebuvo matę šių chemijos kvepalų rinkinių).
• 91% apklaustų tėvų netikėjo, kad žaislai, kuriuos žaidė jų vaikai, turėjo įtakos seksualinei nuostatai
• Tačiau 20 proc. Manė, kad jų sutuoktinė (šiuo atveju vyrai) nenori, kad jų sūnūs žaistų su lėlėmis
Ar spalva svarbi vaikams? O jei ne, kodėl rinkodaros specialistai negauna žinutės?
Nuo svarbiausio iki mažiausio, šie yra įtaką darantys veiksniai, apie kuriuos tėvai pranešė nusprendę, ką pirkti:
1. vaiko noras
2. kito tėvo rekomendacija
3. tinklaraštininko rekomendacija
4. laikraščio / žurnalo straipsnis, televizijos prožektorius
5. reklama
6. parduotuvėje demonstracija
7. parduotuvės patalpinimas
Perskaičiusi šios apklausos rezultatus nepajutau, kad jie atspindi mano pažįstamus tėvus ar skaitytojus, su kuriais bendrauju „Ohdeedoh“. Ir čia yra daugybė veiksnių, kurių tyrimas negalėjo patvirtinti - kiek metų yra šiems vaikams? Ar žaidžiantys viduramžių riteriai „apsirengę“? Ar šie tėvai yra visiškai sąžiningi? Ar tėvai tikrai žino, ką jų vaikai galvoja apie žaislus? Ar tėvų bendraamžių spaudimas turi įtakos tam, kokius žaislus tėvai perka ar neperka savo vaikams? Nepaisant to, apie visa tai įdomu galvoti. Labiausiai tikiuosi, kad žaislų kompanijos suvokia, kad daugelis, daug tėvų, specialiai ieško žaislų, kurie nėra rožiniai ar mėlyni (kada nors bandėte nusipirkti kitos spalvos lėlių skėčio vežimėlį?). Jei didžioji dauguma žaislų, kuriais prekiaujama mergaitėms, yra rausvos spalvos, ar tai nėra tik savaime išsipildanti pranašystė, kad mergaitės žais su rožiniais žaislais?