Kas: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel ir Amir Zwickel; įkūrėjai Parodų laukai
Paskirta: Bobas ir Cortney Novogratz, dizaineriai ir savininkai Novogratzas
Kur juos sekti:„Instagram“
2020 m. „Apartment Therapy“ klasė - „Design Changemakers“ - tai specialiai atrinkta grupė iš 20 žmonių dizaino pasaulyje, apie kuriuos visi turėtų žinoti iki kitų metų. Paprašėme ekspertų (ir jūs!) Pasakyti mums, kas, jų manymu, turėtų būti įtraukti - pamatyti likusius nominantus čia.
Kodėl „Showfields“ yra 2020 m. Klasės dalis: „Katie Hunt kuria savotišką patirtį Parodų laukai, kurią kai kurie pavadino „Įdomiausia parduotuvė pasaulyje“. Mes žavisi, kaip jie kuria bendruomeniškumo jausmą ir teikia unikalius prekės ženklus, jau sukurtus ar naujus ar jau planuojamus paleisti, platformą pasauliui. Parodų laukai padeda puikioms idėjoms būti rodomoms pasauliui. Jų dizaino jausmas atstovaujamas prekių ženklų, kurie susiburia „Showfields“, kad sukurtų nuostabią patirtinę erdvę, pasirinkime. Visas antras aukštas nukelia jus į tikrą patirtinę erdvę, kurią įkvepia „Sleep No More“. Ketvirtasis aukštas yra renginių erdvė, kurioje visus metus vyksta unikalūs renginiai.
Jei ketinate laikyti save įdomiausia pasauline parduotuve, geriau turėti atsargų atsarginę atsargą. Iš tikrųjų, Parodų laukai daro. Laiku, kai plytos ir skiediniai stengiasi išlikti gyvi - kamuoja bankrotas po bankroto - „Showfields“ lažinasi dėl mažmeninės prekybos pramonės sėkmės ilguoju laikotarpiu. Raktas, pasak trijų jos įkūrėjų? Pergalvokite viską, kas, jūsų manymu, buvo žinoma apie įprastą apsipirkimo patirtį.
„Sėkmė kuriant erdves sukuria patirtį, įkvepiančią vartotoją įeiti pro duris“, - teigė vienas iš įkūrėjų Tal Zvi Nathanel pasakoja „Apartment Therapy“. „Štai ką mes čia bandome padaryti. Pirmame aukšte mes naudojame pertvaras, kad klientams būtų sukurtas atradimo jausmas. Mes kuriame dizainą, kuris juos sujaudins ir įkvėps, o tai parinks toną ir protu sukurs kiekvieno prekės ženklo atradimo režimą. “
„Showfields“ atidarė savo keturių aukštų Niujorko vietą 2018 m. Gruodžio mėn., Kad jaudintųsi tiek dizainas, tiek mažmeninės prekybos atstovai. Greta Natanelio yra Katie medžioklė (of Warby Parker šlovės) ir Amir Zwickel, ligoninės ir nekilnojamojo turto verslininkas. Trys įkūrėjai susivienijo, kad sukurtų patirtį, kuri iš esmės yra „Instagram IRL“. Pagalvokite apie tai kaip apie visų prekių ženklų, esančių jūsų sklaidos kanalu, „vieno langelio“ principą, kuriame būtų tokios premijos kaip meno parodos, teatro spektakliai, bendruomenės renginiai ir specialiai kuriamas maistas bei libations.
„Startup“ pasaulis yra vieta, kur kūrybiškumas ir taisyklių pažeidimas ne tik skatinamas, bet ir švenčiamas, o aš niekada to nesu žinojo taisykles, nuo kurių pradžios, man atrodė, kad tai natūraliai tinka “, - apie savo įkvėpimą stoti į parodų laukus pasakoja Huntas. įmonė. „Nuo menininkų iki architektų ir prekės ženklų pasakojimas yra svarbesnis nei bet kada anksčiau. Žmonės perka istoriją tiek, kiek perka daiktą, ir aš nuolatos bijau visų naujų istorijų, rašomų kasdien. “
Taigi, kai kalbama apie „įdomumą“, jis kalba ne tik apie subjektyvų paties žodžio pobūdį ir dar daugiau apie tai, kaip vartotojams pristatyti prekės ženklus ir produktus, kurie, tikėtina, jaučiasi kaip nors reikšmingi ryšys su.
„Mes sakome, kad esame įdomiausia parduotuvė pasaulyje ne todėl, kad mums tokia įdomi, bet todėl, kad kai tik nuleidai patekimo į fizinį pasaulį kliūtys, staiga jūs turite tūkstančius prekės ženklų, kurie gali atidaryti savo fizinę parduotuvę “, - sakė A. Zwickel paaiškina. „Štai kodėl„ Showfields “skiriasi. Kuriame ir įdomiausius prekės ženklus pristatome tiesiogiai žmonėms. “Kalbėjomės su visais trimis įkūrėjais, norėdami sužinoti vidinę istoriją apie jų įkvėpimą, ateitį ir dar daugiau.
SF: Klientas. Mes stengiamės galvoti apie tai, kaip erdvė atrodo, jaučiasi ir sąveikauja, prieš sukurdama ją atsižvelgiant į kliento poreikius. Nors dauguma aplinkų yra labai draugiškos klientams (kai kurios mažiau, kitos daugiau), nė viena iš jų nėra visiškai sukurta atsižvelgiant į klientus. Kai galvojate apie mažmeninę prekybą, klientas yra tas, kuris turėtų būti jūsų pagrindinės orbitos viduryje. Mes stengiamės sukurti savo verslo erdvės modelį, kuris padėtų jiems atsidurti viduryje.
SF: Stengiamės permąstyti kiekvieną mažmeninės prekybos aspektą. Nusprendėme padėti durims įžengiantį klientą į priekį ir optimizuoti savo patirtį. Principai, kuriais buvo grindžiami „Showfields“, yra tai, ką mes vadiname penkiais dalykais: bendruomeniškumu, kuracija, ryšiu, patogumu ir patogumu. Visi šie dalykai kartu yra tai, ko šiandien ieško klientai. O tiems, kurie juos teisingai supranta, sekasi. Bet tai labai, labai sunku padaryti. Tobulinant tą minties procesą ir pritaikant jį viskam, ką darome, būdinga tik „Showfields“.
SF: Yra keletas žodžių, kuriuos daug vartojame, pavyzdžiui, atradimas. Mes stengiamės, kad klientai patektų į erdvę, kuri suprojektuota taip, kad pastūmėtų jus į šią atradimų kelionę. Serendipity yra antras žodis, kurį mes daug vartojame. Tai vienas magiškiausių dalykų, kuriuos žmogus gali patirti, bet tai gali nutikti tik fiziškai. „Serendipity“ negali įvykti skaitmeniniu būdu. Tai tarsi magija. Trečias žodis yra kuracija. Mes esame ant labai įdomaus laikotarpio ribos. Mes einame į kuratorių amžių. Tai reiškia, kad mes visi apibūdiname save su daugybe prekės ženklų - prekės ženklai yra tarsi mūsų asmenybės pratęsimas. Visi esame tapę kuratoriais. Štai kodėl socialinė žiniasklaida tapo tokia didele mūsų gyvenimo dalimi. Staiga kiekvienas žmogus gali tapti kitų kuratoriumi - įkvėpimu - arba įkvėpti kitų priimamų pasirinkimų. Atsiprašome už sudėtingą atsakymą, bet tai yra trys dideli žodžiai.
SF: Pirmoji parduotuvė. Daugelyje vietų, skirtų daugeliui vietų, dujotiekis yra labai atviras. Mes tikrai tai judėjome į priekį. Jūs žiūrite į erdvę, ir ji beveik atrodo kaip muziejus. Kiekvienas įėjimas veda į skirtingą vietą. Tai mūsų sukurtas parašo dizainas, sukurtas naudojant labai talentingą studiją, įsikūrusią Šanchajuje. Tai labai stiprus momentas, lemiantis mūsų klientus ir parodų laukus. Tai verčia jus eiti ir tyrinėti. Jaučiasi, kad kažkas yra už kiekvieno kampo, ir tu nori įeiti. Tai jus traukia.
SF: Su dizainu, atgal prie šaknų. Tai yra kryptis, kur viskas eina - labiau atviri pastato kaulai. Kalbant konkrečiai apie mažmeninę prekybą, viskas eina į labiau įtraukiančią, patirtinę ir holistinę kryptį. Šiandien patirti prekių ženklų savo fizinėje erdvėje yra labai menka patirtis. Jei mažmenininkai nori pasiekti sėkmės fizinėje erdvėje, jie turi sukurti nepaprastai svaiginančią, darnią patirtį. Ryškiausias dalykas yra tai, kad erdvė taps labai lanksti. Kai žiūrite į „Showfields“, „Showfields“ yra scena - labai pakelta scena, bet ir scena. Jūs turite sceną menininkams, o jūs - sceną prekės ženklams. Rytoj mes galime būti scena kažkam kitam.
SF: Jei grįšite prie mūsų penkių dalykų - patogumo, bendruomenės, kuratoriaus, ryšio ir patogumo - tai, ką matote, daugelis mūsų bendraamžių bando padaryti vieną ar du iš tų dalykų. Kai kurie prekės ženklai daro labai gerą darbą kurdami bendruomenines erdves. Kai kurie prekės ženklai daro labai gerą darbą kurdami erdvę, kurioje galėtų būti šiek tiek jaukumo. „Showfields“ išskirtinumas yra tai, kad į dalykus žiūrime holistiškai. Manome, kad magija įvyksta, kai visa tai darote kartu ir nesusitelkiate tik į vieną ar du. Daugybė puikių žaidėjų daro tą ar aną, bet niekas iš tikrųjų nedaro visų penkių, o to ir ieško klientai.
SF: „Showfields“ mes vadiname įdomiausia pasaulio parduotuve, nes ten mes turime nuostabiausių prekės ženklų sceną. Palikimas, kurį norime palikti, yra tas, kad pasaulyje gali būti vieta tam įvykti. Jei mūsų palikimas gali sukurti daugiau erdvės ateiti kitiems, tai būtų nuostabu. Mes statome sceną ir leidžiame kitiems spindėti. Jei kas, tai turėtų būti apie tai.
SF: 2020 m. Atidarysime dar vieną erdvę. Mes žinome, kad prekės ženklai yra ten. Juos matome „Instagram“ sklaidos kanale. Mes juos randame savo gatvėse. Prieš penkerius metus jiems reikėjo įtraukti elektroninę prekybą, nes žmonės nori pirkti programoje. Bet fizinė erdvė yra tik dar viena terpė, kita platforma. Mes tikime, kad visi prekės ženklai pasaulyje turėtų turėti fizinį sąlyčio tašką, ir mūsų ateinančių metų misija yra tapti infrastruktūra. Mes siekiame, kad visi pasaulio prekių ženklai turėtų fizinį ryšį su savo prekės ženklu.