Bėgant metams, tūkstantmečiai gavo blogą repą už tai, kad yra vaikų grupė, praleidžianti atlyginimus avokadų, o ne nekilnojamojo turto srityje, tačiau iš tikrųjų taip nėra. Jie vis dar gali nusipirkti daug avokadų, žinoma, bet mažiau nei per trejus metus seniausi tūkstantmečiai pasirodys būti 40 metų, o tai reiškia, kad dalis tos kartos įžengia į vidutinį amžių ir išleidžia pagrindines savo išlaidas metų. Jau neminint to, kad iki kitų metų, pasak „Pew“ tyrimų centras, ši amžiaus grupė aplenks „Baby Boomers“ kaip didžiausią Amerikos kartą (turinčią daugiausiai galios). Su tuo ateina šiek tiek pokytis mažmeninėje rinkoje, ypač namų dekoro srityje, nes prekiniai ženklai bando pritarti savo naujausiam didžiausiam klientui.
Jei jums įdomu, kodėl rinka turi keistis, taip yra todėl, kad ne visos kartos sąveikauja su prekės ženklais lygiai taip pat - jie kiekvienas turi savo unikalų gyvenimo būdą ir tiesiogiai supranta, kas ir kaip jie pirkti. Pvz., Tikriausiai girdėjote, kaip tūkstantmečiai buvo bučinys į mirtį greitaeigiams restoranams, tokiems kaip „Applebees“, namų savininkams ir
net durų skambučiai. Tuo tarpu „Baby Boomers“, sulaukę amžiaus, nužudė penkių ir bulvarinių prekių parduotuves, automatus ir užkandines. Kiekviena karta turi savo keistenybes ir įpročius.Štai kodėl jaunesnei kartai augant į batus (ir banko sąskaitas), prognozuojamos tendencijos o pramonės vadovai jau teoruoja, kaip viskas pasikeis, ir prisitaiko atitinkamai.
Netrukus bus tokios dienos, kai bus nusipirktos septynios skirtingos dekoratyvinės kėdės, sukištos į atsitiktinius kampus aplink namą, ir impulsų pirktos lempos, kurios iš tikrųjų neturi kur eiti. „Millennials“ parduotuvė tikslingai ir nelabai mėgsta laikyti atsargas nereikalingiems daiktams.
„Tūkstantmečiai šiandien ieško produktų, kurie daro daugiau nei vieną dalyką. Jie labai gerai supranta, ką perka arba ką perdirbs “, - tendencijų prognozuotoja Nancy Fire „Design Works International“ ir Dizaino direktorius HGTV namai, akcijos. „Jie nenori per daug pirkti, ką jie daryti Pavyzdžiui, „Fire“ prisimena akimirką, kai ji bandė nusimesti krūvą papildomų rankšluosčių iš savo studijos jaunesniam darbuotojui, tačiau jis susigraudino dėl per didelės sumos ir tiesiog paprašė vienas. „Jis negavo skalbinių spintelės idėjos“, - pažymi ji, pabrėždama, kaip tiek daug rankšluosčių kaupti atsargas atrodė nepatraukliai. Tūkstantmečiai nesikiša į savo namus.
Pasak Helen Jamieson, a tūkstantmečio tendencijų prognozuotojas su kuo dirbo Tendencija Biblija (specialistai, prognozuojantys ateities gyvenimą namuose, daugiausiai dėmesio skiriantys interjerams), daro didelę įtaką Tūkstantmečiai nori papuošti ir stiliaus savo namus yra socialinė žiniasklaida, kuri keičia namų dekoravimo sceną ir kas parduoda tai. „Įkvėpta tiek daug galimybių naudotis gražiai kuruojamų namų vaizdais ir namų dizainu per žiniasklaidos platformas, tokias kaip„ Pinterest “,„ Instagram “,„ daugybė tinklaraščių ir kitų internetinių leidinių (įskaitant apartamentų terapiją), namai tapo nauja kūrybine išvada “, - sakė ji. sako. Tiek, kad mados pardavimai mažėja, o namų apyvokos reikmenų pardavimai mažėja. „Namų dekoras tampa nauja asmens tapatybės forma. Mados prekės ženklai tai supranta ir daugelis iš jų sulaukė sėkmės pradėję kurti namų apyvokos reikmenų kolekcijas (pavyzdžiui, „H&M“). “
Jamiesonas taip pat nustatė, kad tūkstantmečiai yra linkę mažiau dėmesio skirti „amžiniems namams“, tokiems kaip bumerai, o tai daro įtaką tam, kokį dekorą siūlo mažmenininkai. „Ši trumpesnė mąstysena reiškia, kad jie ieško mažiau nuolatinių namų dekoro variantų ir baldų, kuriuos jis būtų nešiojamas, pritaikomas ir lengvai perkeliamas“, - aiškina ji.
Kitas tūkstantmečių bruožas, lemiantis tendencijas, yra tas, kad jiems patinka likti vis daugiau ir daugiau. „Netflix“ ir tokios maisto pristatymo paslaugos kaip „Seamless“ leidžia lengvai mėgautis puikiais maistu ir pramogomis namuose. Dar daugiau priežasčių namus paversti puikia aplinka praleisti laiką, bendrauti ar tiesiog pasnausti. Praėjusiais metais pastebėjome prabangių gėrimų vežimėlių, stiklinių indų ir kokteilių rinkinių namams padidėjimą - tai tikras ženklas, kad žmonės investuoja į tai, kad galėtų gerai leisti laiką namuose “, - sako Jamiesonas.
Kaip jūs tikriausiai pastebėjote, mes nelabai palietėme, kaip pasikeis dekoro estetika dėl šios naujos permainos. Negalite iš tikrųjų sujungti žmonių, kurių amžius nuo 21 iki 37 metų, į vieną gyvenimo būdą, taigi Namų dekoro estetika pasikeis ne tiek, kad tilptų tūkstantmečiai, o ne tai patirtis prekės ženklų pasikeis.
„Tradicinė patirtis, susijusi su baldų pirkimu salonuose, prie kurių yra pripratę kūdikių bateliai, gali būti neįtikėtina stresas “, - aiškino„ Article “rinkodaros direktorius Duncanas Blairas, nurodydamas, kaip per daug salonų dažniausiai būna nepatogu. vietos, yra prastai suderintos su tikra namų aplinka, turi ilgą pristatymo laiką ir gali būti supakuotos pardavimų žmonių. Tūkstantmečiai renkasi kitokio pobūdžio patirtį ir dažnai mėgsta pirkti internetu. Žinodami tai, prekės ženklai prisitaiko, kad padėtų savo klientams priimti pagrįstus ir užtikrintus sprendimus.
„Atsiradus papildytai realybei, linijos tarp tradicinių plytų ir skiedinio ir internetinių parduotuvių tapo neryškios“, - dalijasi „Wayfair“ redaktorių komanda. “AR technologija išsprendė vieną didžiausių skausmo taškų, su kuriuo susiduria vartotojai pirkdami internetu, nes dažnai nėra tikri, kaip produktas atrodys ir derės su esamu estetika savo namuose. “Štai kodėl„ Wayfair “sukūrė programos„ Vaizdas kambaryje “funkciją, kuri padeda klientams prieš tai vizualizuoti 3D baldus ir dekorą savo namuose. jie perka. „Šis naujas būdas apsipirkti suteikia klientams tokią pat didelę patirtį internete, kokią jie patogiai įsigytų iki namų pirkdami sofą ar didelę bilietą, tai atrodė kaip azartas, dabar tai tampa norma.
Dėl tokios priežasties, kaip prekybos centras ir universalinė parduotuvė, nuosmukis: „Millennials“ nori ryšio su prekės ženklu, iš kurio perka. „Istorijos ir dalijimasis prekės ženklo patirtimi verčia žmones jaustis lyg dalyvaudami didesniame nei jie patys“, - pabrėžia Blairas. Tiesą sakant, neseniai Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos ataskaita nustatė, kad tūkstantmečiai nori jaustis emociškai susiję su pirkimo patirtimi.
Ugnis atkreipė dėmesį į tai, kaip didesnės universalinės parduotuvės ar dideli prekybos centrai, tokie kaip „Target“, bando pritraukti mažesnius prekės ženklus lentynos, daugiausia dėl to, kad apeliuoja į tam tikrą gyvenimo būdą, į kurį žmonės bando įsitraukti, o ne tik parduoda šaltai, sunkiai Produktai. „Prieš metus tai būtų komercinė jūsų veido reklama“, - sako ji. Dabar vartotojai nori susisiekti su istorija, misija ir žmonėmis, slypinčiais prekės ženkluose.
Vis daugiau tūkstantmečių atsitraukia nuo greitosios mados prekių ženklų ir didžiųjų dėžučių tinklų ir prie mažesnių prekių ženklai, kurie bando aktyviai grįžti prie bendruomenės ir tam tikra prasme vartotojų patys.
„Ar savanoriaujate, ar darote ką nors savo bendruomenės labui? Tai klausimai, į kuriuos tūkstantmečiai žiūri pirkdami “, - aiškina Ugnis. „Pavyzdžiui, mes esame dizaino studija, todėl dažnai lieka papildomų audinių ir savo audinius siunčiame įmonėms, kurios jas atiduoda pabėgėlėms. Šios moterys yra įgudusios siūti ir iš šių audinių sugeba parduoti savo dirbinius. Mes jungiamės su kitais savo pramonės žmonėmis, kuriems reikia to, ko turime. “Toks„ įsijungimas į bendruomenę “ yra tai, ko ši karta siekia, nes atrodo, kad tikri žmonės yra už prekės ženklų ir jie stovi kažkas.
Dėl šios priežasties tūkstantmečiai yra labai vertingi tvaraus ir ekologiško gamybos įmonėse ir produktuose. Tiesą sakant, „Nielsen“ pasaulinis internetinis tyrimas nustatė, kad tūkstantmečiai ir toliau labiausiai nori mokėti papildomai už tvarius daiktus, kai beveik trys iš keturių respondentų atsakė, kad norėtų. Puiku apie ekologiškus, tausojančius ir vietinius gaminius, taip pat apie palaikomus pirkimus Labdara yra ta, kad yra istorija, su kuria žmonės gali susisiekti ir pasidalinti “, - sako Blairas paaiškina. Tiesą sakant, straipsnis Stria kilimėliai yra pagaminti iš perdirbtų butelių, jų naujiVelo kilimėlis yra pagamintas iš perdirbtų plastikinių butelių ir perdirbtos dviračių padangų gumos derinio ir jų asortimentoAlpakos vilnos mėtymas yra sertifikuota sąžininga prekyba. Jie patys eina pėsčiomis.
„Aš myliu„ Velo “kilimėlį, nes važinėjimas dviračiais kalnuose yra asmeninė aistra, o atradimas kitu būdu, kuris kitu atveju būtų sąvartynas, yra puiki žinia, kuria norėčiau pasidalinti su draugais“, - sako Blairas. „Panašiai mes neseniai vykdėme Valentino dienos kampaniją, paaukoję 10 USD už kiekvieną pirkinį šunų asociacijų vedimui visoje Šiaurės Amerikoje. Mes galiausiai paaukojome daugiau nei 37 000 USD ir tai privertė klientus jaustis panašiais į pirkinį per tą laikotarpį tai tikrai pakeitė - tai dabar istorija, kuria jie gali pasidalyti, gulėdami namuose ant „Article“ sofos draugai. “
Įdomu tai, kad vien tik tai, kad kūdikių bateliai praranda pirmą vietą pagal perkamąją galią, dar nereiškia, kad jie yra palikti. Vietoj to, jie priima pokyčius. „Visi nori gražių dalykų“, - pabrėžia Fire. Vyresnioji karta dabar yra toje vietoje, kur perka antrus namus ir butus ir ieško daiktų, kuriuos galėtų užpildyti šias naujas savybes, jie kreipiasi į prekės ženklus, kuriuos myli tūkstantmečiai (ir kurie jų nebūtinai turėjo rasti savo). „Dabar jie perka iš tokių kompanijų kaip„ Joybird “ir„ Article “, nes mato juos socialinėje žiniasklaidoje ir apie juos taip pat girdi iš savo vaikų. Pavyzdžiui, mano vaikai pavertė mane šaunių kompanijų, kurių aš galbūt niekada nepažinojau. Tai daugiau apie dalijimąsi žiniomis ir jų pavertimą teigiamu dalyku “, - sako Fire.