„Starbucks“ išparduoda 200 USD vertės dovanų korteles

Pamirškite „Old Spice“ skutimosi rinkinius ir „Bath & Body Works“ losjonų rinkinius - jei ieškote bendros dovanos, kuri tiks prašau to, ką tu vos nepažįsti (arba to, kas turi viską), atrodo, kad „Starbucks“ kortelė yra visų naujas būdas dovana.

1. Vienas iš septynių - taip, septynių - žmonių praėjusiais metais gavo vieną.

Nuo gruodžio 22 d. Šis prekės ženklas ėmė keltis pernai.

2. Šiemet JAV ir Kanados gyventojai įnešė 5,1 milijardo dolerių.

Akivaizdu, kad dėmesys „Starbucks“ kortelėms - plastikinėms, nerūdijančio plieno ar skaitmeninėms - atsiperka. Vien tik praėjusių metų pardavimai sudaro penktadalį visos kortelėse uždėtos pinigų sumos nuo tada, kai jie pirmą kartą buvo išleisti 2000 m.

3. Trečdalis visų „Starbucks“ pardavimų vykdoma naudojant kortelę.

Tai gali nutikti dėl naudos, kurią gauna nariai, pavyzdžiui, nemokamo gėrimo ar maisto prekės po kiekvieno 12-osios pirkinio, taip pat nemokamos dovanos per gimtadienį.

4. Riboto leidimo krištolo kortelės išparduotos per dvi savaites.

Kai kuriems žmonėms standartinis plastiko gabalas tiesiog to nepadarys, o jiems - „Starbucks“ buvo atskleistos trys nerūdijančio plieno, riboto leidimo kortelės, papuoštos „Swarovski“ kristalais. Kiekvienas iš jų kainuoja 200 USD, tačiau tik su kaupu turi 50 USD.

Nė vieno iš jų daugiau nėra „Starbucks“ tinklalapyje. Šampano spalvos kortelė išparduota gruodžio pradžioje, netrukus po jos lapkričio mėn. 23 debiutas, reportažai „Adweek“.

5. Jei esate beviltiškas, vis tiek galite jį gauti „eBay“.

... už beprotišką kainą. Buvo ieškoma sidabro, Swarovski padengta kortelė „eBay“ aukcionai, kuris gali siekti 432 USD. Mėlynąją kortelę vis dar galima įsigyti kai kuriose parduotuvėse, tačiau tai internetu nėra sandėlyje.

6. Riboto leidimo kortelės buvo parduodamos nuo 2012 m.

pirmoji nerūdijančio plieno kortelė buvo parduota per Gilt.com už 450 USD ir buvo iš anksto įkrautas su 400 USD kreditų parduotuvėje, nors prekės ženklas teigė, kad kiekviena kortelė uždirbo „daugiau nei 50 USD“. Visas bėgimas išparduotas per 6 minutes ir CNN pranešė, kad viena kortelė po kelių savaičių parduota už 1 047 USD „eBay“. Kitais metais įmonė tęsė partnerystę „Gilt“ ir išleido rožinio aukso versiją, kuri vėlgi beveik išparduota. Pardavėjai „eBay“ išvardijo kortelę iki 4500 USD.

7. Žmonės mano, kad išgalvota kortelė suteikia jiems cache.

Taigi, kas verčia žmones surinkti 150 USD ar daugiau tik už metalinę dovanų kortelę? „Tokius pirkinius skatina ne logika, o emocijos“, - sako mažmeninės prekybos ekspertas Patas Dermody Retale, pasakojo „Adweek“. "Galimybė įsigyti tai, ko galima įsigyti tik su ribota atsarga, ir pakerėti save ar dovanos gavėją į išskirtinį rinkinį yra galingi motyvatoriai kai kuriems žmonėms."

Iš esmės „Starbucks“ naudoja klasikinius rinkodaros būdus - trūkumą ir išskirtinumą -, kad patrauktų vartotojus. Prekės ženklas sukūrė kolekcinį daiktą, panašų į kurį „Disney“ prekybos taškai atrakcionų parkuose arba Oro jordanai, kreipiasi tiek į statuso ieškotojus, tiek į superfanus.

8. Dovanų kortelė yra slapta „Starbucks“ rinkodaros priemonė.

Padarius jų kolekcionuojamą dovanų kortelę ar, tarkime, raktų pakabuką, galite pamatyti ją kiekvieną kartą išeidami iš namų. Tai subtiliai primena, kad reikia įsitraukti kavos, o gal spanguolių-apelsinų skonio ir daro tai taip lengva žengti kitą žingsnį į parduotuvę. Jums nereikia savo piniginės; tu jau žiūri į tai. Arba kas liko iš to.